Im Oktober 2008 bringt amprice eine neuartige Marktplatz-Lösung, die aufgrund der kompletten Abdeckung aller Handelsaktivitäten außergewöhnlich ist. Die neue Plattform ist skalierbar, mehrsprachig und modular aufgebaut und bietet sämtliche Anbindungen für externe Dienstleister und Programmierer.

Aufgrund aktuell besonderer Marktbedingungen, die amprice nutzen möchte, um das Wachstum deutlich zu beschleunigen, wird  die zweite Finanzierungsrunde stattfinden. amprice bietet Investoren ein außergewöhnliches Investment-Offer mit exzellenter Renditeerwartung.

Direktkontakt: (0511) 410 445 200

Von dem Artikel angeregt, möchten wir dazu auch einige Tipps aus eigener Erfahrung geben:

1. Nicht entmutigen lassen

“Die Pressearbeit für ein Start-up ist aufgrund der oft begrenzten Zeitressourcen und geringen finanziellen Mittel immer eine Herausforderung”, weiß Markus Burgdorf von der ideo Kommunikationsberatung, “hier ist Kontinuität ein wesentlicher Erfolgsfaktor. Viele lassen sich davon negativ beeindrucken, dass ihre erste Pressemitteilung nicht gleich großen Anklang in den Medien findet.” Oft warten die Journalisten erst mal ab, ob das Start-up die nächsten Wochen überlebt und vergessen darüber im täglichen Stress, dass es diese Firma überhaupt gibt. Schreiben Sie deshalb über Ihre Fortschritte.

2. Professioneller schreiben

Eine Pressemitteilung ist wie eine Pyramide aufgebaut. Das Wichtigste zuerst und erst dann in die Breite gehen. Denken Sie aber auch an den Leser, der zuerst die 5 W-Fragen beantwortet haben möchte: Wer macht wo was warum wie. Die Reihenfolge der Ws kann variieren, sie sollten aber bereits am Anfang der Pressemitteilung auftauchen.

Überfordern Sie den Leser nicht: “Es ist schön, wenn man technische Innovationen verkünden kann, allerdings sollte dabei aber der Nutzen für den Anwender den Vorzug vor der Detailbeschreibung der technischen Lösung haben. Nutzen Sie Beispiele, zeigen Sie Lösungen von Problemen auf.

3. Lassen Sie sich nicht das Geld aus der Tasche ziehen

Sobald Sie irgendwo im Internet auftauchen, ziehen Sie “Wunderheiler” und “Großversprecher” an. Lassen Sie sich kein x für ein u vormachen. Gerade im Bereich der Internet-Pressemitteilungsseiten gibt es mehr Schatten als Licht. Vorsicht vor dem Abschluss von Verträgen, die Sie für längere Zeit an einen Dienstleister binden sollen. Wenn diese Verkäufer bei Ihnen anrufen, vereinbaren Sie eine kostenlose Probe für einen Monat und schauen Sie genau hin, auf welchen Seiten Ihre Pressemitteilung dann erscheint. Oft sind es nur weitere Seiten des gleichen Anbieters, die als Pressemitteilungsfriedhöfe eingerichtet wurden und kaum Traffic aufweisen. Wir empfehlen www.open-pr.de für die Veröffentlichung von Pressemitteilungen. Erwarten Sie nicht zuviel davon, auch open-pr kann nur eine Schiene sein.

Hüten Sie sich vor allen, die für 100 Euro Ihre Pressemitteilung an 1000 Journalisten senden wollen. Das sind Angebote, die auf einem Script basieren (Presseagentur oder Marketingagentur), welches man für 30 Euro bei eBay oder amprice kaufen kaufen kann. Die 100 Euro könnten Sie auch gleich verbrennen, denn selbst wenn hier wirklich ihre Pressemitteilung versandt werden sollte, dann basiert der Adressenstamm des Anbieters höchstwahrscheinlich auf jahrealten Daten. Das Ergebnis wird ernüchternd sein.

4. Die richtigen Medien addressieren

Sinn macht der Versand einer Pressemitteilung nur, wenn Sie auf dem Tisch oder Bildschirm des zuständigen Redakteurs landet. Jeglicher Versand an info@verlagxy.de oder redaktion@titelxy.de kann man sich sparen. Der Verteileraufbau ist zeitaufwändig oder kostet Geld, wenn man ihn von einer professionellen Agentur machen lässt. Aber er ist der Grundstock für die erfolgreiche Pressearbeit.

5. Vermeiden Sie Superlative

Klar, Ihre Firma ist die Beste, Innovativste, eigentlich dass, worauf die Welt immer gewartet hat. Bleiben Sie dennoch cool und etwas distanziert. Wir sehen immer wieder Pressemitteilungen von Start-ups, die einfach unseriös durch Übertreibung daer kommen. Das kann zwar für etwas Aufsehen sorgen, aber denken Sie daran, dass Sie die Ankündigungen auch schaffen müssen, sonst wird es einfach peinlich.

6. Ein PR-Konzept schadet nie

Genauso wie man als Gründer einen Business-Plan schreiben sollte, um seine Pläne zu sortieren und sich ernsthaft und genau mit dem Vorhaben zu beschäftigen, sollte man auch für die Kommunikation ein Konzept erstellen. Der Aufbau des Konzepts ist immer gleich:

1. Wie ist die Ausgangslage? (Definition des aktuellen Zustands) 
2. Welche Ziele verfolge ich mit meiner Kommunikation? (Zieldefinition)
3. Wen will ich mit der Kommunikation erreichen? (Zielgruppendefinition)
4. Wie will ich meine Zielgruppen erreichen? (Definition der Maßnahmen)
5. In welchem Zeitraum will ich meine Maßnahmen durchführen? (Zeitplan)
6. Was kostet das Ganze? (Budgetplan)
7. Woran erkenne ich den Erfolg? (Evaluation, Erfolgskontrolle)

Mit diesen sieben Fragen lässt sich das Gerüst für ein Konzept aufbauen, natürlich kann man die Punkte, insbesondere im Bereich der Maßnahmen noch erweitern (Medien, Finanzinvestoren, lokales Umfeld, Wettbewerber, etc.)

7. Medienarbeit kostet Geld

Dass gute und professionelle Arbeit Geld kostet, hat sich eigentlich bereits herumgesprochen. Nicht so in der Öffentlichkeitsarbeit. Da kann ja jeder mitreden (bei der Werbung ist es nicht anders). Bedenken Sie, dass eine eingeschaltete Agentur für ihre Leistungen auch Geld bekommen muss. Selbstverständlich? “Wir hatten in den letzten Jahren mehrere Start-ups, die mittlere und große Aufträge platziert haben”, so Burgdorf von ideo, “dann aber nicht zahlen konnten. Deshalb sind wir heute etwas vorsichtiger geworden. In einem Fall ließ man uns mit über 10.000 Euro Fremdkosten und 10.000 Euro Honorarkosten sitzen. Die Seite ist noch immer im Netz, aber als Limited mit einem Pfund Grundkapital nicht mal einen Mahnbescheid wert, sagt unser Rechtsanwalt. Deshalb treten wir heute nicht mehr so stark in Vorleistung.”

8. Nutzen Sie Profi-Tools

Wer finanziell schon etwas besser ausgestattet ist, kann auf Profi-Tools zurückgreifen. So bieten ideo  und materndienste.de zum Beispiel Materndienste und Pressedienste an. Ein Pressedienst ist ein professionell gestalteter redaktioneller Beitrag, der an 3.200 Redaktionen versandt wird. Mit einem Preis von 1.950 Euro ist dieser Versand günstiger, als eine selbstversandte Pressemitteilung an einen größeren Verteiler. Die Auflagen der Pressedienste sind sehr themenabhängig und bewegen sich in einem Spektrum von mehreren hunderttausend bis zu mehreren Millionen. Das besondere dabei ist, dass der Beitrag schon fix und fertig an die Redaktionen geliefert wird.

Ähnlich und doch ganz anders verhält es sich mit dem Materndienst: Hier kann man die Auflage selbst wählen und bekommt diese dann in einem Zeitraum von nur sechs Wochen garantiert. Hier sind - je nach eingesetztem Budget - bis zu 12 Millionen Auflage pro Woche (!) möglich. Schneller kann man kaum eine große Zielgruppe ansprechen. Auch größere Internetunternehmen wie kijiji oder Autoscout24 nutzen Materndienste für ihre Kommunikation.

Zu den Verbreitungswegen für Ihre Informationen zählen auch Trigami mit ihrem Modell der Blog-Rezensionen (sie geben ein Budget und Trigami sucht für Sie Blogger, die über Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung schreiben) oder Avandy, die am 1. April 2008 mit der Lieferung von kostenfreiem Kontent für Blogger starten werden.

Indirekt spielt auch hier, wie schon bei enable2start, ein Wettbewerbsgedanke mit. Startups, die von den Besuchern der Seite häufig aufgerufen und positiv bewertet werden, können Startup der Woche oder Startup des Monats werden. Diese erhalten dann Berichte auf der Startseite von enable.de oder sogar auf der Hauptseite der FTD im Bereich Management. Der Monatssieger wird darüber hinaus im Monatsmagazin “enable magazin”, das jeden ersten Dienstag im Monat der FTD beiliegt, vorgestellt.

 Im Einladungsbrief heißt es, dass die Empfänger dieses Briefes mutmaßlich zur Elite der deutschen Gründerszene gehören. Ohne das Wort “mutmaßlich” könnten die Adressaten sicher auch leben…

Dazu haben wir 350 Lokationen aus ganz Deutschland bei uns gelistet. Diese stehen den Benutzern zum Verabreden für das Wochenende, sowie vorab schon für den E-Mail Kontakt zur Verfügung.
Auf diese Weise machen sich Flirtwillige vielleicht schon vor dem ersten persönlichem Kontakt miteinander vertraut und können dann vor Ort gleich in die zweite Runde durchstarten.Um das Angebot schneller bekanntmachen zu können, sucht das Team Investoren.

Hier ist die Kontaktadresse:

SALZZA! International Ltd.
Andrea Tils - Geschäftsführung/Marketing/PR
Lübecker Straße 1
44135 Dortmund

Tel. 0231/ 20 65 685
Fax 012120/ 172 169

a.tils@salzza.de
www.salzza.de

Es lohnt sich, diesen Check vor dem Gespräch mit Venture Capital-Gebern durchzuführen. Wer es ernsthaft macht, sieht, wo noch Verbesserungspotenzial schlummert.

Danach entscheidet Anfang Dezember eine Jury aus Journalisten, unabhängigen Branchenexperten und Lesern, welche junge Firma den Titel Startup des Jahres verdient hat. Leser, die meinen, dass sie sich besonders gut mit der Internetbranche auskennen, können sich gerne als Jurymitglied bewerben.”

Es hat bereits eine ordentliche Diskussion begonnen, bei der sich das Lager in Jungunternehmer, die ihr eigenes Startup vorschlagen, Kritiker an dieser Verhaltensweise und Schreiber teilt, die die Frage stellen, nach welchen Kriterien die Top-Startups ermittelt werden sollen.  Es bleibt also spannend…

Ich möchte heute mal auf die Seite Priventure aufmerksam machen. Erster Eindruck: es handelt sich hier um eine Venture Kapital Gesellschaft, die privates Kapital einsammelt, um sich damit an aufstrebenden Web-Unternehmen zu beteiligen. Beim Lesen kommen erste Zweifel, ob diese Seite wirklich ernst gemeint ist.

Richtig lustig wird es, wenn man mal nachliest, wo diese “Gesellschaft” beteiligt ist und was sich hinter den Links zu den Beteiligungsunternehmen verbirgt.

Als erstes interessiert mich World-of-Shopping. Folgendes schreibt Priventure: “Für World of Shopping wurden weltweit Vereinbarungen mit namhaften Einzelhandelsunternehmen und Dienstleistern getroffen. So ist eines der umfangreichsten Shoppingportale im Internet entstanden. Verbraucher aus Europa, den USA und China können in der World of Shopping auf Schnäppchenjagd gehen.”

Wow, das liest sich interessant. Also flugs geklickt und laut losgelacht: World of Shopping ist nichts anderes, als eine Sammlung der Zanox-Affiliate-Shops, aufgeteilt nach Vertriebsgebieten. “Entwicklungszeit”: eine Stunde. Der aktuelle Anteilspreis soll bei 1,40 $ liegen und eine Warteliste für neue Investoren gibts auch.

Gut, schauen wir uns den nächsten an: Happy Hammer, ein Online-Marktplatz mit Suchtpotenzial. Nur leider nicht online. Tagelang grüßt eine Hinweisseite (13. bis 16. November 2007 überprüft), man arbeite am Shopping System. Wirkt äußerst professionell. Immerhin ist der Anteilspreis mit 1,15 $ auch deutlich niedriger, weist aber eine Wertentwicklung von immerhin 15% für 2007 aus. Für einen inaktiven Marktplatz nicht schlecht.

Ok, ein drittes Beispiel aus dem umfangreichen Beteiligungs-Portfolio: Benga-Mobile. Lassen wir Priventure nochmal sprechen. “BENGA mobile bietet in über 60 Ländern Content für Mobiltelefone: Klingeltöne, Wallpaper und Java Spiele. In den umsatzstarken Märkten Niederlande, Frankreich, Deutschland, England und den USA bietet BENGA zusätzlich attraktive Handy- und Mobilfunkangebote. Dabei achtet BENGA darauf, dass stets die neuesten Mobiltelefone und die beliebtesten Mobilfunktarife im Angebot sind.”

Cool - und die Wertentwicklung 2007 von 80% auf nunmehr 1,80 US$ lässt einiges erwarten. Bengamobil enttäuscht aber auch - schon fast erwartungsgemäß. Eine Startseite, ein bisserl drum herum und dann kommt man, egal wo man klickt wieder auf Affiliate-Angebote, wie man sie zu tausenden im Internet findet. Auch der von Alexa angegebene Trafficrank zeigt, dass man sinnvoller sein Geld nicht versenken kann, als bei Bengamobile.

Weitergehende Recherchen offenbaren, dass hier ein Webmaster aus Pirna versucht, seine Webseiten zu vergolden. Er hat in London eine Limited gegründet (geht ja ab 1 Pfund) und betreibt nun diese Seiten für die er über den Umweg Priventure Finanziers sucht.  Leider sind alle Seiten darüber hinaus sehr abmahngefähdet, weil er offenbar nicht weiß, was in ein Impressum gehört. So könnte nun jemand Priventure und die anderen Seiten mit einem Schlag beseitigen und dann wäre das vielleicht eingesammelte Kapital erst Recht für die Katz.

“Die NETLABS GmbH, Betreibergesellschaft der Lokale-Suche-Anwendung Townster (www.townster.de) gibt hiermit bekannt, den geschäftsführenden Gesellschafter Thomas Mindnich mit sofortiger Wirkung von seinen Pflichten entbunden zu haben.

Anlass des heute verabschiedeten Beschlusses war die Tatsache, dass Mindnich den Weiterbetrieb der NETLABS GmbH wissentlich behindert hat, in dem er den für Freitag vergangene Woche festgelegten Abschluss der ersten Finanzierungsrunde aus nicht nachvollziehbar dargelegten Gründen abgelehnt hat. Gegenstand dieser unter seiner aktiven Mitgestaltung unterschriftsreif verhandelten Finanzierungsrunde war die sofortige Beteiligung von insgesamt acht namhaften Business-Angels an der NETLABS GmbH.

„Genau so wie die Investoren sind wir tief bestürzt über die Entscheidung von Herrn Mindnich, dem Weiterbetrieb des Unternehmens in einer scheinbaren Kurzschluss-Handlung Steine in den Weg zu legen. Seine Beweggründe können wir weder auf privater, noch auf unternehmerischer Ebene nachvollziehen. Wir sind sehr enttäuscht – es lag ein LOI vor, die Verträge waren fertig ausgehandelt, die Pressemitteilung geschrieben, der Notartermin vereinbart“, erklären die Geschäftsführer Thorsten Borsch und Gleb Tritus.

Die Investoren und die verbliebenen Geschäftsführer haben sich darauf verständigt, die Finanzierungsrunde bis auf weiteres nicht durchzuführen. Anderweitige, vorliegende Beteiligungs- und Veräußerungsangebote sowie rechtliche Schritte gegen Herrn Mindnich wird die Gesellschaft umgehend prüfen.”

Leider erfährt man nicht die Gründe, die für Thomas Mindnich entscheidend waren, die Beteiligung der Business-Angels abzulehnen.

Könnte es sein, dass er sich über den Tisch gezogen fühlte, dass er der Meinung war, hier würden zuviele Anteile fürs Geld ausgegeben? Hoffen wir, dass Townster diese Krise übersteht und sich künftig in der Kommunikation etwas professioneller verhält, denn diese Meldung im Blog mag zwar der Wahrheit entsprechen, aber PR-Sprache ist das ganz sicher nicht.

Und wenn man tatsächlich juristische Schritte in Erwägung zieht, gehört das definitiv nicht ins Blog, sondern ist eine interne Sache…